Зачем нужна музыка магазинам и точкам общественного питания?Владельцы магазинов, кафе, салонов красоты активно используют современные инструменты маркетинга, чтобы привлечь и удержать клиента. Для современного потребителя важным аспектом посещения торговых центров или ресторанов становится эмоциональная составляющая. В магазинах и ТЦ, например, около 70 % потребителей принимают решение о приобретении вещи непосредственно в торговом зале (по результатам исследований специалистов Института рекламы, США).
Каждый ритейлер по-своему решает данную задачу, но неизменным остается одно – обязательное использование популярных способов невербальной коммуникации с посетителями. Речь идет о свете, оформлении зала и, конечно, музыке. Ритейлеры не ограничиваются только визуальными инструментами. Подобное ограничение снижает уровень конкурентоспособности.
Фоновая музыка в кафе, отелях, ТЦ – это инструмент влияния на потребительскую активность. Это также и неотъемлемый компонент сервиса, без которого покупки, прием пищи или отдых теряют свою привлекательность и важную эмоциональную составляющую.
Итак, определились: музыка нужна. Но как использовать аудиоматериалы и не нарушить закон? Давайте разбираться!
Незнание не освобождает от ответственностиПару лет назад в Казахстане прокатилась целая серия дел о нарушении авторских прав при воспроизведении песен в кафе и караоке-барах. Это привлекло внимание к вопросу о соблюдении авторского права. На самом деле, любая музыкальная композиция имеет своего правообладателя.
"Если владелец заведения или магазина включил фоновую музыку, он обязан платить отчисления за использование композиции, или штраф за незаконное использование".
Музыка может транслироваться разными способами.
- Воспроизведение отдельных треков, трек-листов.
- Организация радиовещания популярных радиостанций.
- Выступление музыкальных групп, кавер-бендов.
Прослушивание радио или треков в машине или дома не поднимает вопрос о каких-либо обязательствах перед правообладателями композиций. Но если радиовещание или воспроизведение музыки осуществляется в магазине, ТЦ, ресторане, отеле? Владелец заведения выступает в качестве лица, организующего публичную трансляцию фонограмм, предназначенных для коммерческого использования. А это возможно только при условии получения согласия авторов или правообладателей произведений, передаваемых в эфир.
В Казахстане отношения между предпринимателями, владельцами частного бизнеса и правообладателями музыкальных композиций регулируются Законом Республики Казахстан «Об авторском праве и смежных правах». Если вы или кто-то другой с помощью технических средств (от микрофонов до гаджетов) исполняете композицию (поете, читаете речитатив, декламируете) в помещении, где присутствуют не только члены вашей семьи, значит, вы публично исполняете ее (ну, или кто-то другой).
И здесь уже в силу вступает закон: вам необходимо согласие правообладателя данной композиции. Но и здесь есть ряд нюансов.
- У авторского права есть свой срок действия. Оно действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет после смерти автора или даты правомерного обнародования произведения (Глава II. Авторское право, ст. 28. Срок действия авторского права).
- Когда истекает срок авторского права, песня становится достоянием общественности. Вот в таком случае музыка может использоваться любым лицом без выплат правообладателю.
- Существуют и смежные права (Глава III. Смежные права). Ими обладают те, кто создавал фонограмму, записывал композицию автора (с подтвержденным авторским правом): звукозаписывающие студии, музыканты, принимавшие участие в записи композиций. Или кавер-бенды, которые на свой лад до неузнаваемости «перекроили» композиции прошлых лет.
- Если музыканты кавер-бенда исполняют чужую композицию в вашем заведении, то они нарушают авторское право. Конечно, если у них не заключено соглашение с правообладателем.
Ритейлерам и владельцам заведений общественного питания важно постоянно следить за соблюдением авторского и смежных прав.
В качестве «облегченного» варианта выступает помощь специализированных сервисов, которые легально распространяют музыку для владельцев частного бизнеса.
Это существенная помощь для всех, но в особенности для новичков, которые столкнулись с многочисленными нормами, требованиями и положениями to do.
Чистая музыкаБудете искать качественную музыку, составлять плей-листы и заключать договоры с правообладателями или их законными представителями? Браво! Но есть вариант проще.
"Аудиомаркетинговые компании проводят «очистку» композиций для легального публичного воспроизведения. Представители компаний берут на себя все юридические вопросы, связанные с заключением соглашений с правообладателями".
Удобно, правда?
- Готовые тематические музыкальные трек-листы с учетом направленности заведения.
- Урегулированные правовые вопросы.
- Экономия на отчисления авторских выплат для крупных ТЦ, отелей и ресторанов (да, число посадочных мест и площадь заведения тоже влияют на вознаграждение).
Можно крутить треки в своем маленьком кафе и надеяться, что никто не заметит. Однако штрафы и иски – это удар по репутации заведения. Нарушение авторского и смежных прав влечет за собой ответственность, которая определяется законом с учетом объема нарушения и размера ущерба правообладателю. В конце концов, соблюдение авторского и смежных прав – это цивилизованный современный подход к ведению бизнеса.
Если вы очень хотите поделиться нашей статьей с нашего сайта, вы можете сделать репост в правом верхнем углу. Запрещено копирование, переработка и публикация материалов другими способами .
© Sound Service 2010 - 2023
